La audiencia de los medios digitales en España ha experimentado un cambio de tendencia en los últimos meses. Según el Panel de Audiencias 2026 de acceso, la audiencia de los principales medios online registró un descenso interanual del 17,8% en junio. Esta tendencia se refleja en la variación interanual del -14,6% en el periodo analizado por Similarweb. Aunque la audiencia de los medios online creció en el conjunto del año pasado, durante el segundo semestre ya se observaba una evolución menos favorable, que ha tenido continuidad en los primeros meses de 2026. La evolución varía según la tipología de medio, con un descenso interanual del 20% en los 40 principales medios generalistas y un -31% en los medios nativos digitales. Esto refleja una evolución desigual dentro del ecosistema digital, con diferencias relevantes entre las principales categorías de medios. El auge de los asistentes de inteligencia artificial, las modificaciones en los algoritmos de las redes sociales y los ajustes de Google Discover podrían estar influyendo en el tráfico que reciben las publicaciones informativas. Aunque todavía no se ha determinado el peso de cada factor, estos cambios plantean nuevos retos para los medios de comunicación y refuerzan la importancia de analizar cómo evolucionan las audiencias y sus hábitos de consumo. El Panel de Audiencias de acceso analiza desde hace más de diez años la evolución de los medios de comunicación y el comportamiento de sus audiencias en España.
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